中國戶外運動產業(yè)呈現十大特點 ——《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》發(fā)布

　　2024中國戶外運動產業(yè)大會開幕式10月26日晚在云南大理舉行。開幕式上，國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇發(fā)布了《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》（以下簡稱《報告》）。

　　《報告》指出，中國戶外運動產業(yè)正在成為推動體育產業(yè)發(fā)展的重要力量，并呈現出十大特點：

　　一是產業(yè)政策持續(xù)發(fā)力。目前已基本形成國家和省市上下聯動、共同發(fā)力的政策體系。國務院相關政策文件明確提出，實施體育旅游精品示范工程、培育“跟著賽事去旅行”品牌項目、因地制宜在鄉(xiāng)村地區(qū)打造戶外運動等新業(yè)態(tài)。體育總局會同相關部門印發(fā)了《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》等政策。云南、湖北、四川等10多個省區(qū)市都研制出臺了戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動計劃，為戶外運動產業(yè)發(fā)展提供了政策支持。

　　在標準化方面，2023年以來，共發(fā)布戶外運動國家標準14項、行業(yè)標準10項。更多省區(qū)市認識到體育標準的重要意義，吉林、貴州等地立足本地實際出臺地方標準，為戶外運動健康發(fā)展保駕護航。

　　二是消費市場繁榮活躍。戶外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式，形成新的消費熱潮。

　　從消費頻次看，根據同程旅行的數據，與2019年相比，2023年與戶外運動相關的訂單人次增長14.99%；2024年上半年的同比增速達到59.78%。

　　從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》，戶外運動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000至5000元，其中，滑雪年人均花費4910元、騎行4033元、露營3323元、飛盤3000元、徒步2110元。

　　從消費群體看，80后、90后成為戶外運動群體的核心。根據同程旅行的數據，2023年度，在戶外運動參與群體中，80后占比最高，為37.13%；其次是90后，達35.17%。2024年上半年，80后、90后仍然保持占比領先，分別為35.84%、34.81%。00后的占比達12.79%，有望成為戶外運動未來消費的重要力量。

　　從消費城市看，一線及新一線城市集中了大量戶外運動參與者，影響著戶外運動消費市場的風向。據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》，戶外運動人群中新一線%；一線%，二、三線%，也是增長的潛力地區(qū)。

　　從消費類型看，不同戶外運動項目表現不一。據攜程提供的數據，2024年上半年，騎行、垂釣的訂單量同比分別增長102.3%、29.6%；馬術、露營分別下降31.9%、23.6%。根據美團提供的數據，2024年上半年，滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量同比分別增長65.8%、24.6%、8.7%；潛水、漂流分別下降15.6%、22.2%。

　　三是重點項目持續(xù)牽引。冰雪運動繼續(xù)保持引領態(tài)勢，“第十屆全國大眾冰雪季”期間，各地開展的全國性或區(qū)域性群眾冰雪賽事活動達2050項；2023-2024冰雪季，冰雪運動參與人次達2.64億。山地運動呈現蓬勃發(fā)展局面，2019至2023年，小紅書站內年度攀巖筆記數量增長了30倍。2023年9月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量同比增長370%。騎行運動實現大幅增長，2023年自行車賽事總量超過2022年的3倍，截至今年9月底，自行車賽事數量已達到去年全年的1.2倍；2023年天貓“雙11”數據顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備“騎行三大件”銷售漲幅均超過100%。路跑運動方興未艾，2023年全國范圍共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場，總參賽人次超605萬。截至9月底，2024年已舉辦路跑賽事371場，參賽人次超316萬。航空運動、水上運動穩(wěn)步發(fā)展，2023年共舉辦各級各類航空科技體育賽事活動近70項。全國沖浪、槳板項目消費人群超過100萬，整體消費規(guī)模超過10億元。

　　四是經濟效益日益凸顯。一方面，戶外運動場地設施綜合效益提升。截至目前，體育總局、文化和旅游部共認定74家國家體育旅游示范基地、26家國家級滑雪旅游度假地。根據中國聯通的數據測算，2024年1至9月，74家國家體育旅游示范基地參與和體驗人次達1.34億，同比增長8.86%。2023-2024年冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待游客總人次達2608.50萬，同比增長91.77%。另一方面，戶外運動賽事活動帶動效益顯著。越來越多的戶外運動賽事活動進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，帶來了客流，促進了消費，如福州國際龍舟邀請賽吸引觀眾1.5萬人、帶動消費超1億元。2024年7月，體育總局、文化和旅游部聯合發(fā)布21項“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事，這些賽事均帶動了當地住宿、餐飲等消費增長。

　　五是經營主體發(fā)展壯大。據天眼查數據顯示，截至2024年9月，我國戶外相關企業(yè)已達17.7萬余家，其中，2024年1至9月新成立4.2萬余家。2024年上半年，多數戶外運動裝備企業(yè)保持快速增長態(tài)勢，安踏、特步、361、探路者上半年營業(yè)收入的同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進一步提升。

　　六是投融資持續(xù)火熱。據公開報道不完全統(tǒng)計，2023年國內體育領域共發(fā)生49起投融資，融資總額超過81.97億元人民幣。其中，戶外運動以20.41%的比例成為最受關注領域，獲得10筆4.95億元人民幣投資。觀潮研究院數據顯示，2024年7月，消費市場共發(fā)生融資90起，低空經濟領域火熱，為航空運動基礎設施建設、賽事運營、產品創(chuàng)新等提供了資金支持。

　　七是裝備需求不斷提升。與消費場景深度綁定的戶外裝備成為消費市場的“爆款單品”。京東數據顯示，2023年11月以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。據中商產業(yè)研究院《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預測及未來發(fā)展趨勢研究報告》，中國戶外裝備市場規(guī)模已由2019年的675億元增至2023年的872億元。

　　八是文化普及成效顯著。中國戶外運動產業(yè)大會、中國體育文化博覽會等活動，踐行“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念，通過主題研討、產業(yè)展覽、環(huán)保倡議等傳播戶外運動文化，弘揚中華體育精神，推動戶外運動普及推廣，夯實了戶外運動的社會基礎，提升了戶外運動產業(yè)的發(fā)展活力。

　　九是融合發(fā)展縱深推進。戶外運動依托高關聯性和強帶動性，與相關產業(yè)深度融合，呈現多元發(fā)展態(tài)勢。通過賦能文旅項目，豐富了戶外運動的應用場景，提高了文旅項目的吸引力。通過豐富休閑體驗，引領了居民日常生活的新潮流。通過升級研學旅行，成為滿足市場需求、推動產業(yè)創(chuàng)新的重要載體。通過帶動鄉(xiāng)村振興，為新農村建設提供新路徑、注入新動能。

　　十是各地工作推陳出新。各省區(qū)市立足自身實際，因地制宜，在政策、機制、模式、內容等方面不斷創(chuàng)新，充分激發(fā)和釋放戶外運動潛力。如，天津市推動戶外運動經營主體組建了天津戶外運動商盟，建立了服務本土戶外運動賽事、培訓等企業(yè)的移動應用平臺。江蘇省公布了100個體育消費場景典型案例，推介了110個時尚體育好去處和體育旅游攻略。山東省編制了山東戶外運動目錄，成為戶外運動愛好者制定攻略的“好助手”及創(chuàng)新戶外運動產品的“好推手”。四川省在部分縣開展戶外運動產業(yè)試點，推動戶外運動場地設施、賽事活動發(fā)展。云南省搭建了戶外運動經營主體服務平臺，推動經營主體做大做強做優(yōu)。（轉自10月28日《中國體育報》02版）

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