截至2021年底，全國已有超過4億人次走向戶外。據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》顯示，預(yù)計2025年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模將增至2400億元?！稇敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022——2025年）》、《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》等文件相繼發(fā)布，提出了到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的發(fā)展目標(biāo)。

　　遙望萬億元的目標(biāo)，各地區(qū)會如何發(fā)力？當(dāng)前戶外運動呈現(xiàn)出哪些最新的發(fā)展趨勢？在產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢的過程中又有哪些值得關(guān)注的機遇？

　　在10月26日晚舉行的2024中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會開幕式上，國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》（以下簡稱《報告》），呈現(xiàn)以下14個特點。

　　當(dāng)前，戶外運動產(chǎn)業(yè)政策基本形成國家、省市銜接配套的政策體系。國家層面，2023年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確要求實施體育旅游精品示范工程。2024年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出挖掘體育消費潛力，積極發(fā)展冰雪運動，持續(xù)推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。深化促進體育消費試點工作，培育一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。

　　體育總局會同相關(guān)部門不斷健全政策措施，2023年7月，體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，2023年10月，體育總局等5部門聯(lián)合印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，2024年4月，體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步加強高危險性山地戶外運動賽事管理的通知》，2024年6月，體育總局辦公廳、中國銀聯(lián)股份有限公司印發(fā)《關(guān)于開展2024年金融支持體育消費工作的通知》，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，2024年7月，體育總局航管中心發(fā)布《關(guān)于促進低空經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》。

　　這些政策文件為釋放戶外運動消費潛力、完善戶外運動設(shè)施服務(wù)、加強戶外運動安全保障等提出要求。配合國家層面部署，各地也因地制宜出臺支持戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策，超過10個?。▍^(qū)、市）出臺了戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動計劃。戶外運動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在山地戶外運動、帆船賽事活動、滑雪運動等多個細(xì)分領(lǐng)域不斷完善。

　　2023年以來，戶外運動消費市場繁榮發(fā)展。隨著戶外運動人次的增加，人均戶外運動消費金額出現(xiàn)分化。

　　一方面，戶外運動愛好者年均消費金額總體保持較高水平。據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報告》數(shù)據(jù)，戶外運動愛好者單品類消費年均2000-5000元，其中，露營年人均花費3323元、徒步2110元、騎行4033元、飛盤3000元、滑雪4910元；一個人可能參與多項戶外運動，每個項目的花費都不小。

　　另一方面，戶外運動消費金額在不同時段有增有減。根據(jù)天貓618運動戶外行業(yè)2023年數(shù)據(jù)，騎行、馬術(shù)、槳板、沖浪等運動裝備的銷售額增幅明顯，較2022年同期最高上漲超350% 。根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，與2019年相比，2023年全年度與戶外運動相關(guān)的訂單消費金額增長63.42%；但2024年上半年與戶外運動相關(guān)的訂單消費金額比2023年上半年下降了21.19%。

　　在戶外運動中，以親子家庭、中產(chǎn)階級為代表的80后與初入職場、追趕潮流的90后構(gòu)成了戶外運動群體的核心。根據(jù)同程旅行提供的數(shù)據(jù)，2023年度，在戶外運動參與群體中，80后群體占比最高，為37.13%，其次是90后群體，占比35.17%。這兩個群體占到全部戶外運動人群的72.3%，是戶外運動參與主力。00后的青少年群體和70后群體相當(dāng)，占比為12.79%、10.02%。

　　不同類型戶外運動消費情況有升有降。根據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)，2024年上半年，騎行的訂單量相比2023年上半年增長了102.3%，垂釣增長了29.6%；但馬術(shù)下降了31.9%，露營下降了23.6%。

　　從當(dāng)前數(shù)據(jù)看，冰雪熱有望進一步持續(xù)。2023-2024雪季，冰雪運動參與總規(guī)模達(dá)到2.64億人次。小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，“滑雪”線歲以下人群占整體滑雪人群的六成。據(jù)體育總局冬運中心的數(shù)據(jù)，2023年7月至2024年6月，共舉辦雪上項目全國性專業(yè)賽事29場。截至2024年6月，全國各地開展的各級各類全國性聯(lián)動或區(qū)域性聯(lián)動的群眾冰雪賽事活動達(dá)2050項。

　　航空運動的影響力逐漸擴大，社會關(guān)注度與知名度不斷提升。2023年共舉辦各級各類航空科技體育賽事活動近70項，賽事層次從全國比賽到群眾活動，參與人員從青少年到成年。

　　在水上運動方面，全國沖浪、槳板項目消費人群超過100萬，整體消費規(guī)模超過10億。2023年，天貓潛水裝備成交金額同比增長120%，成交筆數(shù)同比增長200%以上。

　　此外，攀巖、徒步、騎行等戶外運動在網(wǎng)絡(luò)平臺上熱度很高。尤其是騎行運動，帶動自行車整車、騎行服飾、騎行裝備“騎行三大件”銷量增加。2023年天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備“騎行三大件”銷售漲幅均超100%。據(jù)中國自行車運動協(xié)會統(tǒng)計，2023年，協(xié)會參與主辦、承辦或指導(dǎo)的自行車各級各類賽事總量已超過2022年的3倍。

　　戶外運動賽事與旅游的融合釋放了巨大的市場潛力。在“跟著賽事去旅行”成為一種潮流的背景下，2024年7月，體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布21項“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事，極大促進了暑期戶外運動消費。環(huán)青海湖國際公路自行車賽、大眾冰雪季、中華龍舟賽等戶外運動賽事與文化、旅游、商務(wù)緊密融合，以賽事為媒介，有效促進了地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

　　賽事規(guī)模持續(xù)擴大，經(jīng)濟效益顯著。據(jù)中國田徑協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2024年之前，國內(nèi)馬拉松賽事報名數(shù)據(jù)紀(jì)錄為2020年武漢馬拉松的197592人，平常超過10萬人的賽事屈指可數(shù)。2024年，我國馬拉松賽事報名人數(shù)繼續(xù)增長，中國大型城市馬拉松報名人數(shù)開啟了“20萬+”時代。其中，一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽的總收入平均值為2910.24萬元（含報名、贊助、財政補助等）。

　　此外，2024年端午假期，因“村超”前往榕江縣的游客超18.3萬人次，2023年1月至4月，當(dāng)?shù)毓步哟慰瓦_(dá)939.6萬人次。

　　從市場主體的數(shù)量來看，2024年1-9月，新增注冊戶外相關(guān)企業(yè)4.2萬余家，比2023年同期增長近50%；從地域分布看，廣東、江蘇、浙江、湖北、福建戶外相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為1.5萬余家、1.3萬余家、1.3萬余家、1.3萬余家和1.1萬余家。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月底，我國在營戶外相關(guān)企業(yè)17.7萬余家。從成立時間看，51.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占31.6%。

　　多數(shù)戶外裝備相關(guān)企業(yè)保持快速增長。牧高笛、探路者、三夫戶外2023年總營業(yè)收入超過35億元人民幣 。2024年上半年，安踏、特步、361度、探路者半年營收分別為337.35億、72.03億和51.41億、7.08億元，同比增長13.8%、10.44%和19.25%、27.52%。

　　報告指出，2023年戶外運動目的地建設(shè)全面推進，各地打造時尚體育好去處、節(jié)慶展會、冬夏令營線路等體育旅游目的地，發(fā)展形式多樣。截至2023年，體育總局、文化和旅游部共認(rèn)定74家國家體育旅游示范基地。截至2024年1月，文化和旅游部、體育總局已聯(lián)合發(fā)布三批共26家國家級滑雪旅游度假地。

　　根據(jù)中國聯(lián)通的數(shù)據(jù)測算，2024年1-7月，74家國家體育旅游示范基地參與和體驗人次達(dá)9933.55萬，同比增長8.24%。2024年春節(jié)假期，26家國家級滑雪旅游度假地共接待游客282.61萬人次，2023-2024年冰雪季，共接待游客總?cè)舜?608.50萬，比上一冰雪季增長91.77%。

　　戶外運動場地設(shè)施更加完善?！?023年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，全國健身步道15.28萬條，長度37.10萬公里，相當(dāng)于繞地球轉(zhuǎn)9圈。據(jù)中國登山協(xié)會統(tǒng)計，截至2024年6月，國家登山健身步道已有34條，總計里程3494公里。

　　各地也積極推動冰雪運動設(shè)施建設(shè)?！?023年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，全國冰雪運動場地2847個。其中，滑冰場地1912個，占67.16%；滑雪場地935個，占32.84%。

　　戶外運動的快速發(fā)展為戶外裝備升級提供了新機遇。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預(yù)測及未來發(fā)展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年的675億元增長至2023年的872億元。

　　同時，冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)仍在持續(xù)發(fā)展。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年11月份以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。不僅如此，冰雪運動還帶動場地裝備的升級完善。比如哈爾濱市已經(jīng)形成了以冰刀、雪板、冰壺為主體的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)體系，以索道生產(chǎn)、造雪制冰設(shè)備為主體的冰雪場地裝備產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋研發(fā)、制造、服務(wù)等2000余家企業(yè)。

　　報告認(rèn)為，動力沖浪板、摩托艇、漂流、帆船、賽艇等青少年后備人才培養(yǎng)工作取得較大進展。根據(jù)體育總局水上中心數(shù)據(jù)，2024年動力沖浪板青少年體育工作穩(wěn)步發(fā)展，共舉辦了9期活動，累計參加人數(shù)560人，比2023年增長80%。摩托艇項目共舉辦11期青少年培訓(xùn)活動，培訓(xùn)青少年325人。漂流項目開展了6期青少年訓(xùn)練營活動，訓(xùn)練營參與人數(shù)207人。

　　專業(yè)從業(yè)人員隊伍不斷壯大。摩托艇注冊機械師、教練員、裁判員，攀巖定線員等專業(yè)人員數(shù)量、培訓(xùn)活動及國際認(rèn)證均顯著增長。根據(jù)中國登山協(xié)會統(tǒng)計，2023年7月至2024年6月，共舉辦戶外指導(dǎo)員、攀巖指導(dǎo)員、營地指導(dǎo)員等培訓(xùn)197期，累計培訓(xùn)專業(yè)人才4445人。截至2023年底，新增3人獲得國際級攀巖定線員提名，全國攀巖裁判員1407人，定線人。同時，根據(jù)戶外運動項目特點，積極培育“戶外營地經(jīng)理人”、“戶外登山經(jīng)理人”等新職業(yè)。

　　此外，體育總局水上中心、中國田徑協(xié)會等探索完善體教融合發(fā)展模式，促進有條件的地方將項目納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容。做好有關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)技能培訓(xùn)工作。

　　體育總局及各地因地制宜發(fā)布體育領(lǐng)域安全管理規(guī)章制度、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開展馬拉松、山地越野跑等群眾體育賽事專項整頓規(guī)范，進一步加強了對山地、水上、航空等戶外運動的安全管理。2023年，體育總局印發(fā)《關(guān)于做好高危險性體育賽事活動管理工作的通知》《體育行業(yè)安全生產(chǎn)重大事故隱患判定標(biāo)準(zhǔn)（2023版）》，并發(fā)布《群眾體育賽事活動安全評估技術(shù)導(dǎo)則》等四項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　同時，社交平臺動員廣大用戶，共同參與到安全監(jiān)督的行列中，為戶外運動愛好者營造更加安全的環(huán)境。

　　報告指出，隨著戶外運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各類戶外運動節(jié)事活動也紛紛舉辦，取得了很好的效果。通過成功舉辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會、中國體育旅游博覽會等各類節(jié)事活動，進一步釋放了戶外運動的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　2023年10月27—29日，在云南省大理州成功舉辦首屆中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會。根據(jù)上海體育大學(xué)的測算數(shù)據(jù)，三天會期產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益3.37億元、經(jīng)濟拉動效益6.73億元、旅游六要素拉動效益2.56億元，同期舉辦的云南專場推介洽商會，促成64個項目簽約，意向簽約金額達(dá)159億元。

　　同時，北京、上海、武漢等地通過發(fā)放體育消費券等惠民措施，極大促進和擴大了戶外運動消費。

　　在各方共同努力下，戶外運動文化推廣普及不斷深入，取得明顯成效。報告指出，以“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念為指導(dǎo)，通過舉辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會、中國體育旅游博覽會等活動傳播戶外運動文化，夯實了戶外運動的社會基礎(chǔ)，提升了戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。各地通過多種媒體平臺和宣傳方式，促進戶外運動更好觸達(dá)消費群體，取得了積極成效。

　　報告指出，戶外運動仍是最受投資者關(guān)注的前五大領(lǐng)域之一，與電競持平(20.41%)，體育科技(14.29%)，健身與體育場館 持平(10.21%)。其中，戶外裝備表現(xiàn)突出，共獲得10筆、4.95億元人民幣的投資。根據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年國內(nèi)體育領(lǐng)域共發(fā)生49起投融資，融資總額超81.97億元人民幣。

　　同時，觀潮研究院的數(shù)據(jù)顯示，2024年7月，消費市場共發(fā)生融資90起，低空經(jīng)濟領(lǐng)域火熱，相關(guān)企業(yè)均有融資，為航空運動的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、賽事運營、產(chǎn)品創(chuàng)新等提供了資金支持。

　　目前戶外運動營地產(chǎn)業(yè)已從粗放投資發(fā)展階段進入了內(nèi)容創(chuàng)新和運營能力提升的高質(zhì)量發(fā)展階段。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2014—2024年（截至2023年9月底），全國戶外運動營地相關(guān)固定資產(chǎn)投資累計約6300億元。戶外運動營地更加注重內(nèi)容創(chuàng)造和特色主題營地投資，戶外運動營地的運營能力成為是否投資的重要參考因素。

　　除了戶外運動本身的增長之外，其高關(guān)聯(lián)度和強帶動性，使其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為一大亮點。

　　中國旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》展示了許多戶外運動賦能文旅項目的典型案例。荔波酷玩森林公園依托貴州獨特的喀斯特地貌，推出懸崖咖啡館、洞穴探險、大小環(huán)線、溜索進洞和跨越原木橋等創(chuàng)新戶外項目。此外，吉林延邊州安圖縣的礦泉水霧凇漂流將漂流運動與水上日出、霧凇觀景相結(jié)合，吸引了每天近萬名游客前來體驗。

　　報告同時指出，戶外運動豐富休閑體驗，成為商業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的重要選擇。一方面，2024 年以來，越來越多的戶外運動品牌正在加速搶占一線優(yōu)質(zhì)商場；另一方面，上海、天津等地的購物中心衍生出一系列戶外主題體驗活動，構(gòu)建了綜合體驗空間，拓展城市戶外生活新邊界。

　　此外，近年來，戶外運動與研學(xué)旅行的深度融合正在成為滿足市場需求、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要窗口，多地出臺政策推動戶外拓展融入教育體系。戶外運動也成為帶動鄉(xiāng)村振興的新渠道，為鄉(xiāng)村帶來了顯著的經(jīng)濟效益與品牌影響力。

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